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于经理这次到上海主要是找几家广告制作公司，制作养生堂龟鳖丸广告宣传片，在来之前，已联系了上海另外两家广告公司。
秦凡瞅了瞅苏剑，苏剑的脸上有些尴尬，不过客户找几家比稿也是正常，下面就看谁的创意更符合客户的心意，谁就能接下此单。
于经理也许是磨不开面子，大致说了对广告片的要求，让嘉美先出份创意稿，如果符合再谈下一步的合作。
嘉美公司还没有设立创意部，秦凡便顶着创意总监的名头，和于经理聊了聊，这个于经理看样子也是跑江湖的老手，看了看公司状况，又看了看学生模样的秦凡，交谈中的语气便有些漫不经心。并且要求三天创意必须拿出来。
楼下别的广告公司的车已在等候，交待后于经理坐上车一溜烟地走了。
“呸！什么玩意！”苏剑有些受不了于经理的怠慢。
“你不是跟他是朋友吗？”秦凡故作惊讶地问道。
“他老板跟我熟。”苏剑讪讪地说道。
让董敏陪着苏剑兄妹到上海各处转转，秦凡独自待在办公室里，极力回忆前世养生堂龟鳖丸的广告创意。
一支烟抽完，秦凡抄起笔刷刷地写着：养生堂龟鳖丸“爸爸的故事”。
一镜头近移，画面：摇篮中的婴儿在甜甜地笑着，镜头移向爸爸推着婴儿车的微笑，镜头推近爸爸给小男孩洗澡。
二镜头近特写，小男孩蹒跚地学步奔向爸爸，爸爸招手鼓励着他，近景特写爸爸的面部表情。近小男孩长大一点和爸爸一起刷牙。近爸爸和小男孩一起做玩具。
三镜头近移，小男孩在爸爸脸上画画......
所有的分镜头脚本写完后，秦凡想了想又在旁边写着：配音（歌曲）想跟你说说爸爸的故事，却实在没有什么伟大的往事，只知道他经历过艰难岁月，也常常听他忆苦思甜，粗布烂衫抱着我的童年，手上的老茧抚摸我的笑脸......
只是秦凡写到“叫一声爸爸的名字，我打算喊他一辈子”时，不禁挠了挠头，原词中的“打算”看起来好似不甘心。想了想划去“打算”，改为“真情”。
结尾处的广告语：养育之恩，无以为报养生堂龟鳖丸。
写完创意理念后，秦凡闭目又仔细想了想，没什么遗漏，索性把分镜头的画面也画了出来。
等董敏和苏剑兄妹、蔡晶晶归来时，秦凡已全部完稿。
“要不要我现在打电话给他？”苏剑问道。
秦凡翻了翻眼：“这都什么点了，难道你准备请他吃饭？”
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